今日头条发布一出好戏数据报告整合娱乐营销模式引爆流量池张心杰
发布时间:2022-09-22 14:38:59
今日头条发布《一出好戏》数据报告 整合娱乐营销模式引爆流量池
近日,头条娱乐发布了一组由黄渤执导,黄渤、王宝强、舒淇、张艺兴、于和伟、王迅联袂主演的电影《一出好戏》的娱乐营销数据报告。报告表明,《一出好戏》电影官方账号自入驻以来,在字节跳动系粉丝增长约600万人次,触达人群已突破2亿人次。其创作的影视相关营销内容,在抖音短视频平台更是达到了4.35亿的播放量。
整合娱乐营销资源 双重分发机制引爆流量池
在娱乐营销传播方面,《一出好戏》剧组选择与字节跳动深度合作,在其旗下今日头条、抖音短视频、西瓜视频等核心平台,通过文章、微头条、视频、话题、问答等多维传播形式,输出原创内容,引爆全网。字节跳动系各矩阵凭借优质、原创的平台内容特性,迅速为影片的良好口碑提供精准的流量资源传播入口。
字节跳动系平台的双重分发机制采用粉丝做保底,推荐做加法的分发模式,极大程度地保证了《一出好戏》营销创作内容的流量最大化。例如在今日头条平台上,创作者的内容由粉丝创造保底阅读量,再经过人工智能技术,推荐给更广泛的人群。在智能推荐方面,平台会通过算法匹配,将创作内容分发给兴趣标签用户。用户通过推荐引擎功能,便可接收兴趣信息,从而对营销内容产生兴趣。
全明星助阵 深度互动获良好口碑
《一出好戏》精良的制作及良好的口碑效应引来包贝尔、李玉刚、董子健、夏雨、郝蕾等一众明星齐发微头条助阵。另外,《一出好戏》主创团队在微头条上采用机智问答的深度互动形式,为微话题#黄渤一出好戏#获1.4亿阅读声量及80万讨论量。
布局抖音账号矩阵 发酵明星效应
《一出好戏》导演黄渤在抖音平台持续输出爆款内容,账号整体播放量高达4.35亿人次,并获近600万的粉丝量。其发布的短视频内容共获1401万点赞数及22万的转发数,形成良好的自发传播效应。此外,《一出好戏》相关内容更是实时点燃站内热搜,上映三日,霸榜三天。
三大核心玩法 助力口碑与实力齐飞
在以视频为主要分发方式的西瓜视频平台上,《一出好戏》选择多品类头部创作者定制主题宣传片进行全网多点传播,宣传片总曝光量达1.4亿,站内播放量达612万。另外,平台发起西瓜观影团活动,精准挖掘优质口碑人群,招募仅3天,活动曝光达6200万人次,直播观看总人数超183万人次。
一部口碑与票房齐飞的电影,不仅需要优良的制作团队,如何将口碑、内容更大程度地向受众传播,也是取得成功的关键。《一出好戏》根据内容和流量双重衡量标准,正确地选择与字节跳动系平台进行深度合作,并通过多元传播方式引爆受众流量池,最终收获大丰收。
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