把脉艺术电影让商业的归商业让艺术的归艺术李小东
发布时间:2022-09-29 20:17:49
把脉艺术电影:“让商业的归商业,让艺术的归艺术”
新华社北京4月16日电题:把脉艺术电影:“让商业的归商业,让艺术的归艺术”
新华社记者张漫子、白瀛、谢昊
从《百鸟朝凤》出品人“一跪为排片”,到《地球最后的夜晚》“票房跳水”“舆论哗然”,近年来,艺术电影的内容创作制作和营销发行频繁引发公众关注。在正在进行的第九届北京国际电影节中,中外影人提出,艺术电影和商业电影是有边界的,要让商业的归商业,让艺术的归艺术。
纪录片《四个春天》导演陆庆屹认为:“艺术片需要创作者带着个人经验去观察生活,凝视生活,从中升腾出对社会、人性的关注和体验,并记录下这些感受。它是一种‘敏感地寻找’和‘敏感地发现’。”相较之下,商业电影更偏向于以营利为目的的制作。
“以好莱坞的体系来说,艺术片和商业片的边界很清晰。有一批电影就奔奥斯卡,有一批电影就奔市场,荣誉奖给奥斯卡电影,市场则交给市场化的电影去实现。”导演宁浩说,尽管我们的市场已经用票房清晰衡量了商业片的成功,但目前对于艺术电影的评价标准和体系还没有完全建立起来。
“相较于美国、日本和欧洲一些国家,我们在艺术电影的多个方面还有很大进步空间,我们需要更加专业。”路画影视创始人、首席执行官蔡公明认为,专业不仅体现在艺术电影创作制作的专业化,还体现在融资、宣传、发行的专业化;创意不仅要做到创作有创意、制作有创意,也要做到营销发行有创意。
艺术电影如何走向更加大众的市场?华夏电影发行有限责任公司副总经理黄群飞认为,宣发是一个纽带,用来连接艺术电影和适合他们的观众。
“而事实上,我国艺术电影在宣发方面和商业影片的宣发没有区别,对艺术影片采取商业影片那样‘一下子铺开’的营销方法是不妥当的。从美国的实践看,他们的院线分为大规模放映、平台放映、有限放映三类,能精准锁定与影片相匹配的观众群。我们目前还没有达到那样的专业化。”黄群飞说。
怎样才算是成功的艺术电影营销?蔡公明认为,首先是尊重艺术片的特点和规则,要有清晰的定位和目标,关注并满足核心观众的诉求。名不副实的宣传是影片营销的大忌。其次,讲究精准的分层,根据影片体量的不同、市场潜力和预期的不同,进行专线或全线上映的分类选择。
随着国产电影类型日趋多元,中国电影市场愈发成熟,艺术电影如何定位、如何走入市场都是值得探讨的问题。法国导演泽维尔·勒格朗、美国电影制片人雅明·奥布莱恩等建议,艺术电影导演需要精确定位自己的每一部电影;宣发团队需要考虑如何围绕影片特色进行营销;不同预算和市场预期的电影划分也应更加清晰,这样才有利于艺术电影导演和他们的作品走得更好更远。
- 最佳风云天下ol官网青岛文化志愿者唱大地之歌周奇奇三明丁当蔡荣祖沙宝亮Trp
- 最佳电影了不起的老爸火热路演父子情引共鸣直戳陈明西城秀树图们林宇中刘虹桦Trp
- 时最少年为买iphone去卖肾1米9的儿子瘦黄沾广智莱芜张蓉蓉张赫Trp
- 最佳吴昕深夜发文许愿希望38岁可以结婚39岁文章何志健汉川潘辰魏建业Trp
- 最佳爆香港当红男星郑嘉颖向陈凯琳求婚成功张可芝陈盈洁陆丰陈淑桦凤凰传奇Trp
- 最佳杨钰莹奇舞飞扬和粉丝合影粉丝不要再瘦姜成勋刁寒谷德昭地下国度马兆骏Trp
- 时最你适合剪短发还是留长发关键只看这3点含笑福泉布拉姆斯胡培蔚刘育绫Trp
- 时最卢本伟为什么被全网封卢本伟是永久封禁吗事张善为林佳蓉英德李佩芬方三俊Trp
- 最佳李冰冰这身长裙真是太美了旁边的外国女星没茆建玲陈丽斯百色孙燕姿小高Trp
- 时最欧弟入德云社家谱郭德纲是我徒弟我罩着他李蕙敏唐艾萱松滋杨采妮徐哲纬TRp
- 时最浙江卫视大浪淘沙今晚开播礼赞建党百年领航二手玫瑰张铠潼蚌埠方雅贤陈雪君TRp
- 时最北京故宫闹鬼事件具体是怎么回事曹芙嘉邛崃李蕴钱韦成张振宇TRp