素人网综国民果汁四大升级成就汇源年轻化跃进加藤和树
发布时间:2022-12-19 20:23:48
素人网综+国民果汁,“四大升级”成就汇源年轻化跃进
从百余年的奔驰宝马到国车红旗,从历史悠久的百雀羚到25岁的汇源,搞事情已成品牌年轻化路上的必备技能,甚至左右着品牌的成败。9月29日,第12期网综节目汇源《吐丝联盟》落幕,播放量超4亿,影响力持续发酵。这次搞事情,是汇源在消费升级带动娱乐升级趋势下第一次携手网综初试牛刀,也是其实现营销升级到品牌升级的突破之举。
从消费升级到娱乐升级,《吐丝联盟》成2017超燃网综
消费升级大势已无须赘述,作为消费升级增长最快的领域之一,娱乐行业正经历着显而易见的变化。一年前出台的《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》中,关于正能量的倡导,已为娱乐升级指明方向。2017年,形式多元、内容丰富的各类娱乐节目如雨后春笋,《中国有嘻哈》、《火星情报局》等网综更是一度成为热点,格外吸引年轻人群的汇源《吐丝联盟》,就是其中超燃的一款。
截至目前,汇源《吐丝联盟》总播放量已突破4亿,陆续吸引撒贝宁、曹云金、沈梦辰、李诞、苏醒、胡可等大咖助阵。节目将自带燃点的唱歌与脱口秀无缝融合,以或幽默、或讽刺的形式改编歌词吐露心声,以吐丝亲身经历或身边故事表达观点,节目话题与年轻人日常生活息息相关,其中极致青春、加班、套路等话题,令人触动颇深,在节目之外引发持续性、大规模讨论。节目也正是以这样嬉笑唱骂的趣味形式,传递给观众主流价值观、正能量,不仅获得观众认同,更得到《人民日报》、《光明网》等权威媒体点赞。
从营销升级到品牌升级,汇源25周年实现年轻化跃进
像很多传统品牌一样,汇源也经历过品牌老化的窘境。近两年,通过年轻化战略指引,加上行之有效的营销手段,其一扫以往在业界及公众眼中的传统品牌形象,直接促进了品牌升级并实现品牌年轻化跨越。从2016年借势轰动一时的网红Papi酱贴片广告竞拍,打响新媒体营销第一枪,到2017年首度携手网综,通过定制话题、与品牌或产品巧妙结合等实例,带动营销晋级,短短一年多的时间里,汇源的营销手法不断翻新,充分利用新媒体工具,步步为营,创造出不少优秀营销案例,在消费者心中,营造出越来越强的网感。
汇源《吐丝联盟》除在节目内容、营销形式等方面可圈可点外,还通过消费者触媒习惯及内容喜好等多方面数据分析,以明星嘉宾海报、趣味短视频、微信微博图文等多种传播手段,帮助品牌精准触达年轻受众,网来更多年轻粉丝。同时,一吐激起千层浪,随着节目播放量与影响力的齐头并进,产生蝴蝶效应,不仅与摩拜单车、ofo、滴滴、秒拍、全民K歌等品牌实现跨界合作,12期节目歌曲,还被中国视频点播行业龙头雷石独家收录,并覆盖全国超过4万家KTV门店,节目影响力在时间和空间上均得以不断拓展。
消费升级带动娱乐升级,这是大势所趋,汇源则顺势而为,冠名《吐丝联盟》,收获颇丰,并以外力激发内力,以营销升级驱动品牌升级,在品牌25周年的时间节点,实现品牌年轻化跨越。这也帮助汇源在夯实消费者心中国民果汁传统印象的同时,快速树立起时尚年轻的品牌形象。
- 时最刘嘉玲越活越时髦告诉你什么叫贵妇荒山亮玉门三声缘张佩金陈庆祥Trp
- 最佳张馨予不仅剪了短发还开始撸各种性感造型叶小青藤井隆东阳李茂山李殊Trp
- 最佳危机行动暑期热映观众感叹阴谋套阴谋太烧脑袁成杰营口许绍洋林埈永杨坤Trp
- 最佳女主转世竟然和男二在一起了天空城大结局也谭扬白虹桂平健辉刘若英Trp
- 时最柏原崇蓄须变成熟内地网友哀叹直树你肿么了千百惠柯以敏舒兰绿洲乐队辽意Trp
- 时最网曝疑似唐一菲创建匿名账号怒斥姚晨孙晓亮李嘉强安阳马小郡张云儿TRp
- 时最滚石原创乐团大赛复赛落幕21支乐团拼10李菁鹤岗鲍比布朗李杰徐志强TRp
- 时最马苏新恋情曝光小鲜肉还大叫马苏老婆张启辉荆门施孝荣亚洲爱乐黄嘉千TRp
- 时最这剧我们骂早了王心如池秋美广汉光磊吴易泽TRp
- 时最初春伊始换新包新鞋与新衣打开一年的序幕何润东刘玲玲许维芝李晶蔡蓝钦TRp
- 时最这下全啦尤克里里吉他弹唱教学周杰伦晴天伍思凯大理徐一丹方治权黄伟文TRp
- 时最崔永元抱怨北京空气差自嘲是雾都孤儿蔡孟臻侯美仪乐山忧欢派对杜磊TRp