原创动漫品牌靠什么占据市场份额昊天

原创动漫品牌靠什么占据市场份额

在北京西单图书大厦,一位小女孩与《咔咔历险记》的主角咔咔合影。 冒险题材动画片《咔咔历险记》自2013年5月28在央视少儿频道首播后，深受小朋友们的喜爱，随后在70多家地方台播出，收视率一度达到了0.44%至0.55%，一度占据了6.9%至7.8%的市场份额。《咔咔历险记》是我国原创动漫产品中的出色产品，在日韩、欧美动漫大肆进入我国动漫市场的背景下，它是可以与之抗争或者说相媲美的产品。目前，咔咔动漫形象已被运用到了儿童T恤、书包、手表、帽子等产品上。而由动画片延伸出来的图书更进一步提升了咔咔动漫品牌的影响力，图书出版方认为，真正适合孩子们阅读的作品应该是孩子和家长都喜欢和认可的，而《咔咔历险记》做到了这点。 1月18日，国产动画片《咔咔历险记》原创团队成员亮相北京西单图书大厦为其衍生品同名动漫丛书举行签售活动，现场吸引了很多家长、小朋友和动漫形象咔咔合影。《咔咔历险记》自2013年5月28在央视少儿频道首播后，深受小朋友们的喜爱，随后在70多家地方台播出，一时间成为流行的动漫符号。而围绕动画片开发衍生产品的步伐也加快，这是收回研发制作成本的路径之一。在咔咔动画创始人刘宏的发展规划中，出版《咔咔历险记》动漫丛书是水到渠成的事情。在动画片播出不久后，刘宏所在的北京合力宏通动漫科技有限公司便与央视动画有限公司、中国农业出版社达成合作，经过3个多月的筹划，于2013年9月正式推出了《咔咔历险记》的同名动漫丛书。目前，该动漫丛书在亚马逊等多家网站上销售，动画迷带动了阅读热。《咔咔历险记》真有那么好吗?它为并不景气的动漫产业带来了什么样的思考? 靠原创内容赢得收视率 《咔咔历险记》是北京合力宏通动漫科技有限公司推出的52集冒险题材动画片，创始人兼总导演刘宏介绍说：“我们在整部作品中共塑造了40余款原创形象，其中包括咔咔家族、鲨鱼兵团以及其他外星球原住民等。从编剧、设计、制作到后期无一例外的都是坚持原创精神。” 《咔咔历险记》动漫丛书顺利出版的背景是动画片的大受欢迎。《咔咔历险记》自在央视少儿频道及70多家地方电视台播出后，收视率一度达到了0.44%至0.55%，一度占据了6.9%至7.8%的市场份额。“因播出反响良好，引来了更多的电视台商榷代播。”刘宏说。 “每个形象都被赋予了丰富的、灵性的立体动感，看起来非常可爱。”这是动漫丛书《咔咔历险记》的出版方中国农业出版社生活文教分社副社长刘宁波的感受。《咔咔历险记》的主角咔咔是有爱、有能量的正面英雄人物。凭借着智慧和勇气，战胜一个个困难，感动了鲨鱼兵团等，化敌为友，最终并肩作战，保卫了地球。这样的英雄形象能获得小朋友们的喜爱吗?为了亲近小朋友，更为了传达出每一个普通人都可以在这个世界上扮演重要角色，刘宏的团队不仅在色彩和造型上进行了独特的设计，也对英雄主义进行了接地气的阐释。“我们用观众所能接受的道德观和价值观为主题，将咔咔塑造成了一个有主见、有担当、有梦想的热血青年。因此，咔咔在人物设计上有别于传统塑造英雄人物时常被运用的高大全形象，更具有亲近感。”刘宏说。 图书进一步提升品牌影响力 由动画片《咔咔历险记》引发的衍生品种类多，截至目前，咔咔动漫形象已被运用到了儿童T恤、书包、手表、帽子等产品上。但更进一步提升咔咔动漫品牌影响力还得靠图书这一衍生品。图书版权开发虽然是常规的发展步骤，但其带来的市场份额不容忽视。据介绍，《咔咔历险记》动漫丛书忠于原著，将一个个电视动画片里的形象搬到了纸面上，让小朋友们多了一种学习咔咔精神的选择。“图书蕴藏的深刻内涵让孩子们开始学会审视生命的可贵，明白人的追求并不仅仅是实现自己的梦想，懂得真正的快乐来自对别人的付出，关心他人，才能收获对方的支持和温暖。”刘宏解释他大力推进《咔咔历险记》动漫丛书出版的原因。 如果动漫作品既能起到引导教育作用又能吸引小朋友，这样的作品会有自己的市场。而对咔咔动漫创始人刘宏来说，他可能找到了少儿教育与市场需求之间的平衡点，而这正是咔咔动漫形象能深入人心的原因之一。刘宏认为，动漫是一种精神力量，可以传达爱意，启迪心智。对孩子来说，通过在动漫题材中宣扬正面积极的思想和中国传统文化来引导孩子树立正确的人生观、价值观，达到其他教育形式达不到的效果。 既适合儿童阅读也满足家长需求 刘宁波也被这部作品深深吸引，“内容精彩，我作为成年人，读后都觉得过瘾。”在刘宁波看来，有3个原因促使他们选择出版《咔咔历险记》动漫丛书。 刘宁波认为，《咔咔历险记》是我国原创动漫产品中难得的出色产品，在日韩、欧美动漫大肆进入我国动漫市场的背景下，它是可以与之抗争或者说媲美的产品。 其次，这部作品适合孩子阅读，满足了家长的需求。“家长和孩子常常会为买什么书发生冲突。孩子喜欢的作品，并不一定就符合他们的成长心智，因为书中可能会有成人化的内容;而家长喜欢的作品，也不一定适合孩子阅读，因为有些动漫作品确实包含了一些太正统、太老掉牙的思想观念，家长们还拿着他们那个时代的审美感受来教育现在的孩子们。”刘宁波说。真正适合孩子们阅读的作品应该是孩子和家长都喜欢和认可的，而《咔咔历险记》做到了这点。 另外一个原因是，刘宁波也看到了《咔咔历险记》在央视少儿频道播出后所引起的反响，已经有了市场的探路。在出版图书之前，出版社方面还专门在小朋友中间做了一次调查，进一步证实了这部作品的受欢迎度。“《咔咔历险记》是在一个特殊时期在央视少儿频道播出的，为了推动国产动漫的发展，相关政策引导电视台等播出机构压缩引进动漫作品量、弘扬民族产品，此外，去年，央视《新闻联播》批评了部分国产作品有不适合儿童观看的内容，在这一情形下，《咔咔历险记》可谓是应景而出，填补了市场空白。”刘宁波表示。

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