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热播67天收官，是什么给了《凉生》如此强劲的生命力

文 │夏天

此生相遇便是团圆！热播67天后，《凉生，我们可不可以不忧伤》（以下简称《凉生》）于11月22日顺利收官。

以“温暖”打底的多线条情感描摹、饱满且富有张力的故事铺陈、文艺略带小资范儿的气质，让《凉生》从常规的情感剧中脱颖而出。“从头追到尾，跟着哭，跟着笑，明明知道只是一部剧，却像是在看发生在自己面前的事情一样，幸好，一切都是最好的安排”，观众的感慨和字里行间夹杂的不舍背后，是《凉生》浓郁的观感和代入，这在类型元素越来越多元的剧集市场中“独树一帜”。

在内容趋于饱和、观众拥有更多选择的观剧环境下，没有强情节快节奏的《凉生》不算“讨喜”，但这种抽丝剥茧、逐层递进的叙事风格却为《凉生》带来积极的市场反馈。开播以来，《凉生》收视稳健，让湖南卫视黄金档偏冷的收视率“热乎”了不少，收视率最高达0.853，按此趋势，后期日播收视被广泛看好。由日播改为周播后，虽经历近两周的临时排播和一个月一周四集的排播模式，成绩一直稳居同时段省级卫视第一。

《凉生》总体成绩

在络播放量上，《凉生》14次位居骨朵榜首，61次进入前三甲，截至11月26日全播放量60.8亿（不含爱奇艺播放量）；在口碑方面，《凉生》的豆瓣评分长期保持在6.0分及以上，豆瓣历史最高成绩达6.3分，在同类型剧集中成绩拔尖，在视频平台爱奇艺、腾讯视频上，分别斩获了9.1及8.0的高分，市场表现堪称“圆满”。

从开播到收官，历经改档、换档，先台后、先后台播出模式的调整，在长达两个月的播出周期里，历经波折的《凉生》在竞争日趋白热化的影视角斗场中，表现出了强劲的“生命力”。作为一部严格按照日播剧模式进行定位、开发、制作的电视剧，播出模式几番周转后，市场表现依然稳健，着实不易。

整体成绩篇：

台成绩傲人 1些专家建议改档热度不减

收视率：改档前稳步提升，改档后稳居同时段第一

9月17日，《凉生》于湖南卫视金鹰独播剧场开播，在日播模式下，除首播以及周六日更新一集的特殊情况外，收视率一直维持在0.7以上，最高达到0.853，较前一部剧有大幅提升。9月28日，由日播改为周播后，不论是CSM52城市收视率排行榜，还是全国收视率排行榜上，《凉生》收视率一直稳居同时段首位，最高市场份额达6.631%。

播放量：位居骨朵榜首14次，前三甲56次

截至11月26日，《凉生》全播放量60.8亿（不含爱奇艺播放量），最高单集播放量3.1亿，最高单日播放量2.1亿，平均每集播放量达8684.4万，位居骨朵榜首14次，连续榜首天数多达7天，位居骨朵前三甲多达61次。在由日播改为周播后，播放量在短时间内略有下降，随着剧情推进，《凉生》后劲初显，后期每日播量呈稳步上升之势。

每日播放量趋势

数据显示，广域情感线是《凉生》的重要看点，除了爱情虐恋，亲情、友情和剧中人物成长也是受众关注的重要因素。分集视频播放量第一次高峰值在第6集出现，这集中姜生与程天佑感情升温，姜生、凉生产生误会，三人间的感情纠葛浮出水面。其后的第12集、第30集、第34集、第38集、第42集、第50集、第66集分别出现了一次播放量高峰值。其中，第12集、第34集、第38集、第42集内容与姜生、凉生、程天佑三人感情线密切相关，对应凉生失忆、凉生悔婚、姜生离去等三人情感走向的转折点。

分集视频播放量

第30集与第66集内容主题则与友情、亲情相关。在第30集中，凉生与发小北小武阔别四年后再次交心，发现彼此间已有了隔阂。在第6在初实验力下丈量压痕残余深度h6集，程天佑与程天恩两兄弟终于化解心结。在《凉生》以爱情线为主线，亲情线、友情线并行的叙事模式下，播放量也呈现出与剧中人物情感高度相关的趋势。

热度值与声量：20亿相关话题讨论，热搜“常客”

在骨朵指数方面，《凉生》多次位列骨朵指数榜前三甲，骨朵指数维持在分值之间。改档初期，骨朵指数稍受波及，后续持续回暖。而在全热度方面，近30天内《凉生》全热度持续走高，最高热度达70.59。

骨朵指数趋势图（红线）

全热度趋势图

在豆瓣评分方面，超过两万位友为《凉生》进行评分，22.7%的友给出了5星评价，历史最高评分达6.3分，在同类型剧集中成绩亮眼。

在微博热议方面，开播以来，《凉生》总话题数共1024个，相关话题阅读数达20.8亿，总相关微博数43.7万，位居2018年电视剧榜第5名。在热播过程中，#姜生天佑结婚# #心疼凉生# 等相关话题，多次被推上热搜。

在评论方面，《凉生》总评论数达61.6万，且数字以每日增量过万的速度刷新中。分集评论热点，侧面记录了观众追剧的“心路历程”，在开播时，观众评论热点围绕在钟汉良、马天宇、孙怡等主演上，而随着剧集陆续更新，评论热点开始与剧中角色、情节相关，“喜欢天佑”“喜欢天恩”“恢复记忆”等为热点词汇，而随着剧集播出过半时，评论热点风向再次发生变化，“更新太慢”“快点更新”“终于更新”等热词占据大篇幅，这些热词背后，也侧面体现了观众的追剧热情。

分集评论热点（开播初期）

分集评论热点（剧集过半）

即便是在收官之后，《凉生》播放量仍旧位居骨朵电视剧播放量前三甲，平均每集播放量由8515.2万升至8684.4万，并且在收官第二日，全热度高达70.07，直逼历史最高热度70.59，长尾效应显著。

受众反馈篇：

主角引共鸣，群像戏获好评

一部好作品不仅体现在受众粘性、演员热度，也体现在对原著受众的拓展上。据骨朵用户画像显示，《凉生》女性观众占比为81%，其中岁年龄层观众最多，占比为55%，其次是岁年龄层，占比为28%。与原著青春文学风格鲜明，受众垂直化的属性不同，影视化后的《凉生》集亲情、友情、爱情、成长线于一体，受众虽仍以女性为主，但年龄层范围明显得到拓宽。

受众分析

这群观众为《凉生》贡献了总计350.5万的总弹幕数，位居2018年已播电视剧总弹幕数第4名。在骨朵弹幕热点中，“喜欢喜欢”“神助攻”“有虐”为高频词汇。

整体弹幕词云

根据骨朵实时人物弹幕词云显示，对于剧中由“霸道总裁”“灰姑娘”“暖男”等经典人设衍生而来的主要角色，观众所提及的关键词发生了变化，也显示了《凉生》突破常规的人物塑造理念受到市场追捧。而观众对于角色的认可，也让演员与作品互相成全，实现了双赢。

程天佑

程天佑人物弹幕词云

在程天佑人物弹幕词云中，优雅、幼稚、魅力等词语是观众在评价“霸道总裁”程天佑时使用的高频词汇。

与盲目追求“高傲”“霸道”等模式化的“霸道总裁”人物形象，惹来观众吐槽不同，《凉生》中的“霸道总裁”程天佑，性格正直，内心稚气，对感情痴情专一，而他在职场上见微知著、雷厉风行的一面也有重点着墨，“霸道”张弛有度，精英气质贯穿始终，成功打破了大众对于“霸道总裁”的刻板印象，角色颇具人格魅力。在骨朵受众反馈中，程天佑一角的正向评价达21.5%，而该角色的扮演者钟汉良，其演技正向评价高达67.9%。借助程天佑一角，钟汉良打破观众对其固有印象，实现了表演的另一内饰所使用的改性塑料是180kg种可能。

钟汉良演技评价

凉生

凉生人物弹幕词云图

真好、孤单、干净是观众在提及凉生时使用的高频词汇。温柔型男性角色对于俘获女性观众来说，是一件无往不利的武器，再加上在剧中，凉生还拥有与生俱来的忧郁气质，性格沉默隐忍，身世错综复杂，对姜生无微不至，使得他总能轻易击中观众心间最柔软之处，在骨朵受众反馈中，凉生正向评价达21.6%，该角色扮演者马天宇演技正向评价达52.2%。马天宇因自身温暖的形象气质与凉生角色契合，颇受观众喜爱，而凉生一角也被粉丝奉为马天宇的又一经典角色。

马天宇演技评价

姜生

姜生人物弹幕词云

在姜生人物弹幕词云中，太傻、坚韧、成长、心疼是观众在提及姜生时使用的高频词汇。在情感剧中，灰姑娘式的女性角色在刻画时不用些巧思，容易因为“女主角光环”太耀眼引来观众吐槽。在剧中，年轻的姜生内心坚毅，脾气倔强，正直善良，不会隐藏情绪，尽管她一度徘徊在亲情与爱情之间，陷入两难的困境，但善良的她做出选择时，永远以他人为先，观众在看着她纠结的同时，在一定程度上也心疼她的犹豫和迟疑。而该角色扮演者孙怡，继《因为遇见你》张果果一角站稳脚跟后，凭借着“姜生”一角，再次稳固了其热播剧女主角的地位。

三种经典人设，在《凉生》中呈现了出新面貌，而剧中各配角人物也脱离脸谱化形象，人物在跌宕起伏的故事情节演绎中颇具张力，获得了观众好评。在骨朵受众反馈中，北小武、宁信、金陵、八宝、柯小柔的正向评价远高于平均值，其中，北小武的正向评价更是高达39.3%，金陵、八宝位居第二、第三位，正向评价分别为31.0%、27.3%。

角色评价

题材复盘篇：

生命力顽强的《凉生》，值得借鉴的是什么？

“以为是一部青春偶像剧，原来是讲了一个温暖缱绻的故事。”有观众在追完剧后感叹。这或许可以侧面解答，《凉生》在长达两个月的播出周期中，在市场上表现出的强劲生命力从何而来。

与传统青春文学作品影视改编不同，从小说到电视剧，影视化的《凉生》从小情小爱中跳脱出来，刻画的情感类型丰富多元，涵盖亲情、友情、爱情以及人物成长，在内容上，对人生境遇变迁，友谊之于人生的意义，独生子女家庭与多子女家庭的差异等，颇具社会属性的话题进行了深刻阐述，故事立足生活，人物形象贴近现实，叙事立意相比于传统都市情感剧，更加深远有力。

《凉生》海报

近年来，在“她”经济时代背景下，电视剧市场从宫斗剧、大女主剧，再到甜宠剧，迎合女性观众的国产剧在题材类型上呈现出多元并举、快速更迭态势，而与此同时，都市情感剧虽层出不穷，却出现了在原地徘徊的怪现象，它们沉迷在男女主人公的爱情故事之中，男配角无条件痴情，女配角无理由腹黑，把套路化的矛盾设置成剧集的主要推动力，立意浅显，视角局限，造成了观众的审美疲劳，市场需要都市情感剧尽早破题。

在传统都市情感剧基础上，《凉生》此次完成了多维度的探索。与用套路化情节推动剧情的情感剧不同，《凉生》在主要角色上对于经典人设进行升级，对于配角人物也进行了浓墨重彩的刻画，没有耸动的情节，内生情感即可推动故事的走向，情节充满了性格与命运的隐喻。

《凉生》海报

更为重要的一点是，《凉生》突破了当下都市情感剧的固有格局，在讲述男女主人公千回百转的爱情故事的同时，亲情线、友情线、成长线多线并行，一方面再现“女性向”爱情故事经久不衰的生命力，一方面将故事聚焦在“人”上，将“情感”落到现实中，通过人物群像展现出平凡人的生活风貌，运用多元情感关照社会议题，引发观众情感共鸣，以一种娓娓道来的态度，给观众慢慢品味的空间。

值得一提的是，在百家争鸣的影视剧市场，酒香也怕巷子深，适度营销对于剧集的市场表现有着重要影响。作为《凉生》的幕后推手，其制作公司蜜淘影业在剧集热播期间，通过品牌联动、异业营销、内容衍生，线上线下互动等根植内容的强渠道营销，为《凉生》的“出圈”加分不少。播出平台及制片团队、创作团队、演员等多方对于作品的支持与付出，都是此次《凉生》“圆满”的市场表现背后重要的助推器。

剧集制作无需一定之规，基于不同场景不同故事有不同的方法论，而精准把握和始终坚守，或是《凉生》热播两个月，在白热化的影视剧环境中拥有旺盛生命力的重要原因，也因此，《凉生》此番在传统都市情感剧基础之上的探索，为市场呈现了另一番深意。

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