一天搞定鹿晗这款刚上线的APP是如何做到的定州

一天搞定鹿晗！这款刚上线的APP是如何做到的？

移动互联网从来不缺少爆款。当站在风口上临渊一跃，再加上高概念的营销引爆，没有什么是不可能的。我们的产品上线才一个多月。一款移动视频直播APP的负责人李婷对记者说，正如其他的众多互联网创业者的开场白，没有太多惊喜，但她话锋一转，但是我们已经拿下了鹿晗。

这款APP叫做ME直播，如同其他的疯狂涌向视频直播行业的闯入者那样，带着霹雳般呼啸而过的疾驰和枝蔓横溢的新生代气息，ME和其他不同，他们的横空出世居然获得了人气小天王鹿晗的保驾护航。我们拿下鹿晗的演唱会这个合作，只用了一天。李婷的第二句话同样令人大出意料。

这款APP到底是什么鬼，为何能在这么短时间里拿下鹿晗？

为什么是ME

在这次惊天合作之前，ME直播的APP虽然已经上线，但对于大多数人来说还十分陌生。但很快，随着《鹿晗Reloaded全国巡回演唱会》的开演，这款APP就极速在鹿晗的粉丝圈里引爆了。这款上线仅一个月的手机直播应用，突然宣布将向鹿晗的粉丝推出手机视频直播首秀！同时，记者也第一时间从鹿晗经纪公司鹿晗工作室获得证实：鹿晗工作室和上海风华秋实文化传媒有限公司，已与ME直播达成正式合作协议，指定其为本次巡回演唱会北京、广州两站的官方手机视频实时互动平台。

ME直播项目负责人李婷对记者表示：谈之前其实比较忐忑，毕竟项目才上线不到一个月。虽然整个团队全力以赴，但毕竟效果还没完全彰显。想着只是成不成谈了再说。结果没想到异常顺利，鹿晗他们当场拍板。现在我们想的，就是怎么尽120%的努力，服务好‘鹿饭’们，好不辜负鹿晗和他的团队的信任。

一向非常善于利用社交类媒体营造话题，形成现象级粉丝效应的鹿晗团队，为何会选择ME这样一个还非常年轻的小规模（ME直播项目团队目前仅有不到60人）初创项目，作为鹿晗与粉丝手机直播互动的初体验呢？鹿晗成名至今一直牢牢掌控90后新生代的追星走向，这与ME直播对于90后我时代表现出来的理解和价值取向，有着非常明显的契合。一天就从众多备选应用中选中ME直播，仅就这样短暂的决策周期来说，鹿晗团队与ME直播显然是一拍即合。

据李婷介绍，这是国内首次360度无死角的全程直播互动。整个直播过程不仅包括演唱会关键阶段，甚至包括之前的场馆搭建、排练探班，以及演唱会后鹿晗与粉丝用手机进行直播互动的环节安排。更为重要的是，此次直播不再是由明星团队和直播平台单方面控制，粉丝们只能被动围观的传统模式。在ME直播上，每一个参与者，每一个粉丝都可以成为直播的主持人！无论是否在演唱会现场、无论是在世界的任何一个角落，只要你愿意，就可以在ME直播上亲手为鹿晗主持只属于自己和鹿晗的专属直播。以此来为自己的偶像加油助威。她对记者说。

鹿晗+手机直播=10分钟百万粉十亿赞，引爆ME！

这是一个小鲜肉的时代，鹿晗、吴亦凡、宋仲基，这群年轻偶像被定义成一群打破规则的娱乐圈新血。他们出现在黄牛救星人气恐怖不怎么接受采访等话题中，标签是年轻、帅气、萌萌哒。在社交网站上随便Say个Hi，就能轻松俘获成千上万的眼睛。他们是一群来势汹汹的入侵者，摧枯拉朽建立新秩序。

鹿晗则是这批小鲜肉中人气最高的偶像之一，他乘坐的高铁班次信息在他出发前已泄露，有粉丝购买了和他同一趟的商务座同行。当他正赶往火车站的路上，上海虹桥火车站到达大厅内已经有近千名粉丝将那儿围绕如春运般热闹；他入住的酒店外，有近十辆24小时守候的粉丝包车停靠着。酒店正门、后门及地下车库出口，都有人监控，并时时通过微信向粉丝们现场直播。鹿晗的粉丝见面会门票被黄牛炒到上万元。

于此同时，鹿晗仿佛就像是一个超级IP，但凡与他产生关联的综艺影视剧、互联网产品、消费产品无不是被鹿晗本身的超高人气所助推。从某种意义来说，中国的消费领域里，鹿晗+是目前最有效的营销方式。

但是，在粉丝热潮的另一面，哪怕当下烈火油烹如鹿晗，也一样不能无视90后新生代的善变和注意力的快速游离。毕竟，经过长久的洗礼之后，中国终于有了自己第一代互联网原住民90后从一出生就生活在互联网无处不在的环境中，并且伴随着他们的成长，网络几乎是以肉眼可见的增长和影响力，在渗透着他们生活的每一个细节和角落。对于他们而言，网络化生存是一种天经地义，如同人活着必须呼吸、喝水、吃饭睡觉一样自然而然。也因此，来自互联网的信息渗透和快速迭代，自然地融入这一代人的基因之中。要引起这一代人的万众瞩目相比之前可能更容易，但要想长久地保持这种瞩目，也前所未有地难！置身演艺娱乐行业，每个从业者，每个明星，都必须面对这个世纪难题如何抓住、继续抓住、再次抓住90后的眼球？时下当红的小鲜肉们各有各的招数，而鹿晗显然青睐向高科技、移动互联网靠拢。

挂一漏万地列举一下鹿晗先后选择过的移动互联网应用和企业，我们可以看到一连串最火爆的名字：联想、腾讯应用宝、优酷、多种时髦的APP，要是算上时尚手机品牌，那么被纳入鹿晗+版图的高科技品牌几乎可以构成一个中国移动互联网的小生态。在这样的大背景下，鹿晗+ME的组合才一亮相，就显露了太多各取所需的一拍即合。而随之而来的3月26日晚上的鹿晗巡演ME直播首秀，更是用令人瞠目的一组数字，彻底证明了这次合作双方的选择，是何等的深谋远虑

3月26日当晚6点开始，ME直播就早于鹿晗巡演正式开场开始了手机直播。经过之前几天围观舞台搭建、鹿晗现身打招呼、放出排练探班直播视频等一系列集中火力的预热，当晚的直播一开始就引爆了众多鹿饭的沸点。到巡演首站正式开始时，仅10分钟，ME直播平台上就聚集了180多万鹿饭同时围观，集赞更是超过10亿。与此同时，曾经的社交类应用霸主的新浪微博，经过多日的积累，也才呈现了鹿晗巡演话题24小时热度第一、10亿阅读和2百万的评论。在以速度和热度作为绝对评价维度的互联网行业，手机直播这一新兴移动互联网视频实时交互领域，终于在ME直播这个上线仅一个月的应用引领下，彻底引爆，再次后来居上，开始彰显出一个新兴市场的旺盛生机和横扫一切的巨大实力与可能。

创新造就ME之奇迹

直播其实并不新鲜，手机直播应用也早就热火到随便在应用市场上搜一下，就满坑满谷的程度。据熟悉这个领域的行业分析人士介绍，从2015年下半年至今，中国移动互联网，乃至整个IT、娱乐相关上下产业链中，几乎每个有用户、有流量、有网红的实体，诸如视频点播平台、手机厂家、电商、甚至热门APP，都开始做起了直播！但所有这些追逐风口的猪最终都没能飞起来，反倒是才上线一个月的ME直播与鹿晗携手，交出了一份令人瞠目的亮相答卷10分钟百万在线十亿点赞，这三个数字的组合，堪称手机直播行业发展至今的一个里程碑式的标志。那么，抛开所有喧嚣华丽，回归商业的本质，我们依然要问一句Why ME？

对此，ME直播项目的小团队依然没有太多的感叹或者惊人之语。这群2016年春节都全程加班，已经连续7X12连轴转到现在的年轻人，每天考虑最多的，就是怎么把手机直播做出不一样来！因为他们给ME的定义，就是要活得不一样！

于是，上线伊始，这些年轻人就一起策划了《康熙来了》知名综艺艺人群体系列介绍台北夜市、101大厦、台湾美食、街舞、韩国《太阳的后裔》拍摄地，甚至还要直播美容整形医院；所有这些习惯于传统电视作秀的综艺艺人对于ME直播的手机直播形式感觉耳目一新，尤其是独创的连麦功能，更是让他们趋之若鹜。也由此让ME直播一开始就吸引了一大批种子用户。

与此同时，秉承展现活得不一样的不同属性和层面，从生活方式入手的理念，让他们别出机杼，将非常具有代表性的一批网红聚合在ME直播旗下，其中典型的就是破音大魔王和雷一萌。这些典型网红代表的不仅是人气，更代表着新生代不同的生活方式和价值观，而这些网红普遍具备的互动性高、善于跟粉丝形成快乐共鸣的特性，也让ME直播的整体文化氛围得到逐步的奠定。

更有甚者，他们一反传统直播平台对主播的基本筛选套路，将微博上著名的黑粉红人，不断发布嘲讽言论和照片的蛇精男请来做嘉宾直播。消息一出，网上哗然，ME直播用户和业内人士一边倒的负面评论。但在ME直播运营团队看来，对蛇精男的负面认知属于典型的以貌取人。在与其本人有过深入沟通之后，团队确信他其实是个有自己想法、有思考深度，可以引起同龄人共鸣的典型人物。而这样一个典型性的反差代表，恰好正是活得不一样的一个写照。于是，直播按计划进行，最终的效果也完全符合了运营小伙伴们的预期直播现场大家一致好评，很多参与直播的用户都开始对蛇精男黑转粉。

而就在这一系列紧锣密鼓、马不停蹄的运营创新过程中，他们拿下了鹿晗。这时，距离ME直播上线，尚不足一个月。李婷在鹿晗巡演首场直播成功后，面对记者关于这是否算一个奇迹的提问，兴奋之情溢于言表之余，也不无自得地声称：这其实也不能算特别的奇迹吧，毕竟我们就是这样一步步走过来的。身子其中，可能不会有特别的感觉。现在回头去看，可能真的觉得‘哇呜’！但如果一定要深究原因的话，我觉得是我们不断追求‘活得不一样’的那种创新意识，最终造就了ME的奇迹。

纵观国内视频直播的发展，从去年开始大量资本和企业涌入，让这个市场充斥喧嚣和炒作。热钱和项目扎堆带来竞争加剧，用户量少，活跃度低、同质化、刷量造假等问题也随之而来。

究其原因，主要是行业巨头们此前都处于观望、或者低调布局阶段，这些所谓的移动直播产品，只是借用了移动平台这个概念，而模式与内容依然只是对YY们的简单移植，新瓶装旧酒而已。比如：国民老公王思聪投资的17因涉黄而下架，昆仑万维两轮投资映客，而就在投资后不久映客却因刷榜而被Appstore下架。

但另一方面，业界对移动视频直播仍然持乐观态度。从行业角度来说，这些移动平台的出现，却加速了行业的成熟，比如在用户培养，已经模式探索，场景选择等等方面。

在手机直播市场各种野蛮生长，内容和形式却都只是照搬PC直播的一片混沌之中，ME直播异军突起，专为90后新生代打造专属的手机视频交互体验，着实让人眼前一亮。其独有的连麦功能，在视频实时交互的社交创新方面，开了一个非常好的先河。

但是，仅凭连麦、精心策划的嘉宾直播场景、创新的活得不一样的网红主播聚合，依然不足以让ME直播从此一统天下。毕竟手机直播这个市场可想象的空间实在太大，而ME直播实在还太年轻。这个年轻的轻量级的团队能否走好未来的道路，最终还要靠他们自己每一天的辛苦运营。但是，无可论如何，有一点是毋庸置疑的，那就是经历了鹿晗巡演首场手机直播成功这一里程碑，手机直播的时代真正开始了。

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