跑男第三季携美丽说上演疯狂星期五收官决战郑汉城

发布时间：2022-08-12 12:40:10

跑男第三季携美丽说上演“疯狂星期五”收官决战

1月14日消息，由国内最大的女性快时尚网购平台美丽说冠名的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》第三季即将在本周落下帷幕。从去年引进至今，已经播出了三季的跑男仍然保持着惊人的热度。在美丽说以3.38亿拿下跑男第三季总冠名后，这档现象级综艺节目不负众望，收视率依旧遥遥领先，美丽说也凭借跑男带来的巨大流量与鹿晗&Angelababy双星代言，推出以疯狂星期五为主题的大促专场，为美丽说主站带来众多新用户与交易量。

盘活跑男经济，美丽说疯狂星期五收获颇丰

美丽说充分借势冠名跑男带来的巨大关注度，策划了为期三个月，贯穿跑男第三季始终的大促专场疯狂星期五，在每周五、六进行当季新款大型促销，给观众和用户打造看跑男，上美丽说，焕新自己的全新体验。通过买手对近45天内上线的新款进行严格控款、组货，把真正贴合时尚趋势的新款服饰呈献给用户，给用户提供完整的穿搭解决方案。不同于以往的电商大促，美丽说疯狂星期五专场均为时尚新款发布和促销，所有参与疯狂星期五活动的商家也将在新款发布、主题调性、质量把控以及售后服务方面进行严格的平台考核，力争为用户提供款式正确、质量稳定的时尚新款。

经过近三个月的精耕细作，美丽说主站在每个周末都会迎来一个购物高潮，伴随跑男在周五晚间的准时播出，平台的用户活跃度与成交量得到了大幅提升。据统计，疯狂星期五活动总共12期，分别以复古、音乐、聚会Party等极具跑男主题风格的专场展开，其中复古热潮与职场风格专场大促格外受到女孩们的欢迎。此外，美丽说疯狂星期五活动共上线超过一万件平台精选的优质新品，为参加活动的优质店铺带来300%以上的流量增长，给活动单品带来90%以上的流量增长。其中，销售最好的品类集中在了毛衣、大衣以及衣裙套装，而用户对于韩国馆和品牌馆的商品尤其青睐。每三个美丽说的用户中，就有两个人在活动中买到了自己喜欢的商品。

深度植入+双星代言，美丽说开创电商娱乐营销新篇章

美丽说作为一个时尚网购平台，与前两季冠名商的最大差别在于，平台是一种看得见摸不着的服务应用产品，这样无形是对赞助商广告植入的一种挑战。而深谙新时代下传媒属性的美丽说，化劣势为优势，以多元化的广告植入方式，摒弃以往简单粗暴露出品牌LOGO与Slogan，或是直白的口播等严重干扰节目内容的广告植入模式，转而在节目中与品牌交互关联较高的场景或情节上入手，将品牌形象与需要传达的信息通过许多讨巧的软植入桥段传达给观众，尽可能避免观众对于硬广植入的反感。

同时，跑男中唯一的女嘉宾Angelababy与第三季的新晋超人气成员鹿晗都是美丽说的代言人，这一史无前例的双星代言，让Angelababy和鹿晗在节目中就像两个活体广告一般，最大化发挥明星代言作用。在节目过程中，巧妙地从场景植入、游戏环节植入等角度入手，例如将美丽说的仓库作为游戏场地，在问答中加入与网购相关的小问题等等，加上代言人看似不经意的口播，都为美丽说的品牌形象加分不少。这种从根本关联品牌与节目之间的捆绑模式经过验证有着非常好的传播效果，为品牌提供了更多可融入节目核心调性的话题与内容。

除此之外，美丽说还在跑男播出期间精心策划了多个营销事件，将大众的目光持续锁定在美丽说品牌身上，配合跑男娱乐营销的联动及节目硬广植入，把用户引入美丽说主站，再通过疯狂星期五主题大促专场承接，最终形成了一个属于美丽说的完整营销闭环。

跑男第三季即将迎来收官决战，在这三个月中，美丽说与跑男的强强联合，打开了互联网购物平台娱乐营销新世界的大门，创造了更多新颖的模式，培养了全新的用户购物习惯。在跑男第三季的最后一期中，美丽说将投入更大力度，以更加优质的用户体验，为这最后一期疯狂星期五画下一个圆满的句号。