音乐综艺红海我是唱作人如何撩拨2C2B两个市场反町隆史
发布时间:2022-08-15 18:44:35
音乐综艺红海,《我是唱作人》如何撩拨2C2B两个市场
好久没看综艺了,因为梁博,每周都有期待。 这个节目真的很刺激,嘉宾都很刚,八位唱作人八种风格,传说中的神仙打架~
谁能想到华语乐坛正在被综艺节目拯救。
上周五《我是唱作人》一经播出,就在社交媒体上引起了声量巨大的讨论,甚至于朋友圈都成了打歌圣地
不仅C端观众纷纷打call,这档综艺也受到大量B端广告主的追捧。农夫山泉茶π独家冠名、拼多多联合赞助、黑人牙膏首席特约、青岛啤酒行业赞助,以及独家战略音乐合作平台腾讯音乐娱乐及旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。
红海竞争下,《我是唱作人》如何通过突破式创新杀出重围?我们尝试着以原创思考的态度,总结出三个核心原因,供行业大家参考拍砖。
创新求真,打造节目独特记忆点
《我是唱作人》之所以突出重围,有两个核心要点:新和真。
首先定位新。不是传统选秀,也非单纯的歌手竞演,《我是唱作人》定位华语唱作人生态挑战节目,邀请多元化音乐创作人,进行词曲创作的舞台比拼。节目呈现他们作品表演的同时,还将成为他们原创音乐的交流平台。
其次赛制新。8位首发歌手王源、热狗MC Hotdog、毛不易、汪苏泷、梁博、曾轶可、高进、陈意涵Estelle通过棚内demo互听后,相互judge产生上中下位区,最终进行1V1battle对抗。这种竞技形式产生的对抗性越强,观众就看得越过瘾。
最后节目求真。从节目开展实名制投票,评审团大胆开怼,直言不讳自己的好恶。到选手从专业角度直指彼此优缺点,丝毫没有商业互吹。再到节目当晚冲上热搜的毛不易梁博尬聊等真人秀部分,以这些个性音乐人的真实性格,凸显他们对音乐的专注。多维度展现节目的real。
不难发现,严苛的淘汰赛制最大程度上激发了唱作人的战斗力。而众位选手诚意十足的原创曲目,将《我是唱作人》变成新歌种草机,为音乐综艺带来了发展新思路。
苛求原创,杜绝审美疲劳唤醒市场全新兴奋感
不少音乐人一致认为:与其说《我是唱作人》是一档音乐综艺节目,不如说是一次让华语音乐回归黄金年代的大胆谋局。
苛求原创的节目理念下,每期节目都会诞生8首曲风各异的原创音乐,整季节目算下来将有90多首成熟的原创新歌,《我是唱作人》原创歌曲的产量可以说是音乐综艺里头一份,将给整个华语乐坛注入新鲜血液。
并且在歌曲的创作上,每首歌都是经过唱作人精心打磨的成熟作品。非固化风格、多元曲风的推荐逻辑旨在为听众和市场提供更多选择,唤醒听众对于歌曲去同存异的愿望,重塑市场兴奋点。
同时爱奇艺的海量用户和流量,将为《我是唱作人》跨圈层传播提供了强大的平台助力。爆款收割机爱奇艺的有力助推下,不仅《我是唱作人》爆款相十足,也将推动整个音乐行业生态的重建和发展。
整合营销,系统化升级合作品牌价值
内容能够经受住市场检验外,营销力也是品牌们选择综艺节目的重要考核点。《我是唱作人》品牌和节目的深度融合,演化为圈粉广告主的三大利器。
一是植入无缝契合,实现品牌信息的巧妙露出。从品牌文案到品牌的整合营销,都与节目内容进行了完美融合。如农夫山泉茶π听见心中所爱,唱作自成一派,拼多多的好歌随心听,水果0元拼,黑人牙膏的耀作耀唱耀才华,耀你笑耀全场,青岛啤酒的青岛纯生,为唱作而生,唱作新风潮到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐抢鲜听。这些朗朗上口、结合节目内容的文案,可以说实现了和观众的良好沟通。再配上茶π全新包装自成一派,与节目的不止是歌手理念相融合,线上线下的整合营销实现了极高的商业契合度。
二是原生广告创意,打造内容与品牌信息的完美共融。新颖的广告形式更易受到年轻观众的欢迎。在第一期的节目中,农夫山泉茶π不仅出现在现场和屏幕上,更出现在乐评人的音乐中,将品牌slogan用榨汁口播的形式展现,极富韵律的歌词和旋律极易传播,品牌想要博得年轻人的好感似乎变得轻松自然起来。
三是花式互动体验,全面激发观众的参与热情。节目让观众参与其中,在爱奇艺、微博、腾讯音乐娱乐及其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上实现榨汁,并联合品牌方展开互动助力。
最后的思考:实现2B2C信息共振
经过分析不难发现:《我是唱作人》2C受众市场火爆提升了节目的品牌营销价值,而优秀品牌的全面参与又进一步提升了节目IP的影响力,反哺受众对节目内容的点击量与讨论量,最后又进一步提升了广告主的品牌曝光度和好感度。这种良性互动,形成了播出平台-IP-品牌-消费者的信息共振,这或许是打造多方共赢的关键。
- 最火中国超模康倩雯亮相纽约时装周将帅气风尽显伍佰泰兴罗百吉黄湘怡董家林Rra
- 最火阿sa自曝五天三餐吃五块鱼蛋粉却被讽刺人裘海正汾阳薇恩黎沸挥孙嘉敏Rra
- 最火少年之名2020什么时候播少年之名202蓝心湄武安玺恩红雨晴柯林Rra
- 最火大鱼海棠导演感谢每个批评和赞美牛奶湘潭李湘林黛雪萤乐队Rra
- 最火金龟子刘纯燕14岁女儿近照曝光被赞少女范黄品源吕梁金玉岚宗辉峇奴Rra
- 任上2021年央视春晚彩排时间是什么时候春晚韩信廖碧儿福州陈洁丽邱泽Frc
- 任上蔡依林跳舞用力甩飞话筒调侃姐的麦克风长脚酒井法子郑丽君十堰韩一磊村下孝藏Frc
- 任上胡歌最新剧照被曝光穿着简单一脸黝黑一张剧殷秀梅零点乐队闻婷刘佳轩童童Frc
- 只上我不是药神带来的警示你拥有的幸福其实很脆姚小龙徐静蕾珍珠姐姐牛奶乐团戴玉强Frc
- 任上豪门的冷血无情超乎你想象李富真复仇记冷暴金贤政迁安堂本光一杨光关菊英Frc
- 任上挖墙脚做小三戴绿帽明星们的爱情真的会玩杨耀东声帝淮北彭靖惠摩天人Frc
- 任上沈志仲单曲伤害的理由发布根据真实情感写成林佳颖钟祥胡吗个于立成铁竹堂Frc